«Меня зовут Гена, и я авитолог»

Наука, маркетинг и русский язык

Вынесенные в заголовок слова мы не придумали, а взяли из объявления в социальных сетях: Мало клиентов? Прибыль падает с каждой неделей? Всем привет. Меня зовут Гена, и я авитолог. За пару недель могу кардинально увеличить ваш поток обращений. ([Пост в ВК, Санкт-Петербург, сентябрь 2021 г.). 

Авитолог — специалист по продвижению товаров и услуг на платформе «Авито». Он помогает создавать эффективные объявления, оптимизировать их, привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Кроме того, в задачи авитолога входит анализ конкурентов с помощью различных инструментов, доступных на платформе:

Профессия появилась в 2010-х годах вместе с развитием «Авито». Вскоре возникло и название специалиста — авитолог. 

У этого наименования есть даже свой феминитив — авитологиня:

На первый взгляд в этом слове нет ничего необычного: компонент авито- соединяется с элементом -лог, знакомым нам по множеству названий специалистов. Но между авитологом и, например, филологом есть принципиальная разница.

Слова филолог, геолог, биолог пришли в русский язык из других языков. Их история связана с греческим элементом logos ‘слово, учение’.

Эти существительные обозначают специалистов в соответствующих областях знаний, которые обычно имеют похожие названия: филология, геология, биология.

А вот авитолог возник непосредственно в русском языке. Для его появления не потребовалось ни заимствовать готовое слово, ни создавать новую науку. Достаточно оказалось названия интернет-сервиса и уже знакомой модели обозначения специалиста.

Как работает модель на -олог

В самом конце XX века возникает слово маркетолог. Образовано оно, по всей видимости, от реально существующей маркетологии. Одновременно входит в моду маркетинг. Это новый вид деятельности и новая профессия быстро распространились, вытеснив название науки о рынке, и это, возможно, стало толчком для возникновения новой словообразовательной модели.

Более поздние наименования образованы уже в русском языке путем присоединения части -олог к той или иной основе.

Воронколог — специалист по воронкам продаж, то есть по организации пути потенциального покупателя от знакомства с продуктом до покупки. А матрасологом иронично называют маркетолога, специализирующегося на продаже матрасов.

Этот список не закрытый — по той же модели образуются и другие наименования: кейсолог, мемолог, рилсолог. В этих словах элемент -олог присоединяется к основам, которые сами по себе не обозначают научных дисциплин. Воронки продаж и матрасы, конечно, могут быть предметом профессионального изучения, но воронкология и матрасология не являются названиями наук. 

Словообразовательная модель оказывается удобной: она позволяет быстро создавать обозначения для новых или узкоспециальных видов деятельности.

Названия профессий на -олог решают сразу две задачи: обозначают профессиональную компетенцию и повышают значимость того, чем занимается этот профессионал. Слово, напоминающее название специалиста в определенной научной области, кажется более весомым, чем описательная конструкция вроде человек, который продвигает товары на «Авито». 

Кроме того, новые названия профессий с -олог могут использоваться иронично, для создания комического эффекта, как это сделали автор поста и автор комментария ниже:

 

Ну а с помощью ироничного использования самой модели появились такие слова, как тудасюдолог и суетолог.

Старые элементы — новые функции

Авитолог, воронколог, матрасолог интересны не только как необычные названия профессий. Они показывают, как знакомые словообразовательные элементы получают новые функции, как язык реагирует на изменения в экономике и цифровой среде.

Когда-то -лог стал частью названия наук, а потом пригодился и для обозначения ученых, которые этими науками занимаются.

Сегодня он помогает называть специалистов по продвижению объявлений, продажам и отдельным рыночным нишам. И хотя за внешним сходством слов скрываются разные истории и разные значения, сама возможность такого перехода — наглядный пример того, как русский язык использует уже имеющиеся средства для описания новых реалий.